從全球的市場研究領域所面臨的問題看，長問卷導致了低質量的數據。而且，長時間的被訪經歷，讓被訪者產生了訪...

“市場”與“人”之間并不存在“等”與“不等”的必然聯系，“人”能否抓住“機會”不光要看速度，更要看優勢...

營銷預算是吵出來的？請別再只盯著“會哭的娃娃”。（作者: 包恩和巴圖）...

有一次，我和一家小企業的老板聊天，提出這樣的觀點：企業越小越應該注重營銷，而不是銷售。于是這位老板將一...

作為一個優秀的營銷總監，不僅要掌握營銷的理論、方法和工具，更重要的是要組建一個高效的組織體系，以支撐所...

做消費者洞察時，可能面臨的一個難題是與人性的“較量”。到底順從人性？還是改變人性？不同的人有著不同的見...

如何擺脫惡性競爭？差異化策略到底從哪里來？怎樣才能更加有效地做好我們的營銷工作？筆者推薦一個有效的方法...

筆者在企業里從事品牌管理工作過程中總結了很多問題和誤區，就品牌定位而言，至少存在五個方面的誤區： 1、把品...

很多企業選擇廣告公司的時候，往往不知道哪種廣告公司更好，在國際和本土之間跳來跳去。今天用4A公司，明天再用...

在CCTV做廣告其實是個容易的決策。它的全國性覆蓋效果擺在那里，只要是做全國市場的，準能蒙上。而經銷商投放區...